Můj blog ze světa strategie a leadershipu

Často se mě klienti ptají, co je marketingová strategie a co je marketingový plán a zda potřebují obojí. Já odpovídám, že potřebují obojí, protože strategie a plán do sebe zapadají jako skládačka. Když nemáte strategii, tak nemůžete podnikat žádné taktické...

Marketingový mix je dalším marketingovým pojem, který se do povědomí začal dostávat již v polovině minulého století. Jaká je definice marketingového mixu? Philip Kotler a Gary Armstrong uvádějí ve své učebnicové knize Marketing (Grada Publishing 2004,...

Pokud se zeptáte lidí kolem sebe, tak dostanete velice široké spektrum odpovědí. Někdo za marketing považuje reklamu, jiný nabízení a prodávání, další dosahování zisku, nebo uspokojování potřeb zákazníka. Existují i lidé, kteří vnímají marketing negativně, jako...

Pokud chcete v dnešním světě obstát, tak se musíte soustředit na ty zákazníky, kteří vám přináší největší zisk a těm prodávat opakovaně. Jde o zvyšování hodnoty zákazníkům v čase. To tedy znamená, že k tomu, abyste dlouhodobě uspěli, nepotřebujete stále hledat nové...

Všichni si přejeme vybudovat prosperující podnikání. Bohužel jen málo z nás to dokáže. V čem se liší ti úspěšní od těch méně úspěšných?